&ns;
&ns;
&ns;
事实上，江氏集团的饮料是由江氏生物科技公司生产的。
&ns;
&ns;
&ns;
“饮料行业也是一个很有意思的行业，这方面我们所面临的竞争却是很激烈的。”
江风接着话锋一转，又换了方向，“饮料行业的厂商几乎都是自己动生产，即便是外包也对灌瓶厂控制得很紧。
这说明了什么问题？
饮料赚钱啊，利润大啊！
否则可口可乐和百事可乐什么的怎么能够发展到那么大的规模？
而且还养了一大群的股东，个个都活得那么滋润？”
&ns;
&ns;
&ns;
大家又是一阵哄笑。
&ns;
&ns;
&ns;
实际情况也确实如此，从终端市场上来看，饮料这个行业好像是营销为王。
所以在以全饮料行业为主要研究对象，比较研究市场龙头品牌的销售策略、市场走势之后，可以总结概括出饮料行业的本质。
&ns;
&ns;
&ns;
以可口可乐、百事可乐为，对整个行业进行研究，在研究过程中采用虚拟价值这一概念，对饮料行业的本质进行深入分析就可以发现很多问题。
&ns;
&ns;
&ns;
所谓虚拟价值，即一瓶饮料的价值除去饮料液及其营养、功能等实际价值后剩余的部分。
对虚拟价值进行研究后很容易得出结论，就是各类饮料的虚拟价值比例不同，导致不同的市场法则。
&ns;
&ns;
&ns;
实际价值比例越小，消费者对感觉的需求越高，创造虚拟价值便越重要；反之消费者对饮料的营养、功能等诉求更为强烈。
&ns;
&ns;
&ns;
“具体来说，碳酸饮料的实际价值所占的比例很小，它偏重于冰爽的口感，消费者对其营养价值的诉求不高，因此如何创造虚拟价值，满足消费者对感觉的渴望，创造出特定的饮用感觉，就成为这一声品成功的法宝。”
江风说道，“而果汁饮料则比较注重口味，但果汁自身的营养成分增加了实际价值的比例。
同时果汁饮料因浓度不同导致实际价值比例的差异，因此不同浓度的果汁选择相应不同的策略：低浓度果汁饮品实际营养价值较低，口味占主导，策略接近碳酸饮料；中等浓度果汁饮品口味与营养价值不分伯仲，在策略上选择实际价值与虚拟价值齐头并进；高浓度果汁营养价值高，消费者更乐于追求果汁的营养价值，此时凸显果汁的实际价值就显得重要了。”
&ns;
&ns;
