宁晓丽问道：“高级vi呢？”
“我们打算让高消费的初级vi群体自动升级为高级vi，或者会员直接通过购买的方式来升级！”马炜答道。
请马炜坐下来，姚华说道：“qq会员，亦或称作vi会员，再加上qq秀和的vi，我们需要设计一套统一的收费标准，而不是每一个产品各有名目！”
徐小颖也十分慎重地提醒：“马总的思路非常不错，这其实是一套等级体系，只是简单了一些！我认为用购买的方式洞穿自己设计的等级体系并不是一个很好的想法，在等级面前，我们必须体现出人人平等的价值！比如，满足若干消费条件，就自动升级成高级vi，但不能用购买的方式直接跨越这个等级，否则就失去了意义，而且容易引得其他消费者的反感！”
“人人平等的等级体系……”很多高管不以为然。
“至少要做到相对平衡！”徐小颖笑道，“我知道我们的vi计划就是建立在会员特权上的，产品部门和项目组为qq会员设计了不少特权。比如，qq游戏平台的盈利项目有一个特权便是可以在游戏开始之前踢掉普通会员，我认为这样的特权要尽量受到控制，即便这样可以迫使心有不忿的普通用户购买vi服务，但也将失去很多人的忠诚度，所以这些特权必须在公司利益和用户体验之间找一个双方都可以接受的平衡点！如果将vi这个名目统一称谓的话，我有一个建议……”
微微一顿，徐小颖自信地说道：“我们可以称之为钻石家族计划！”
“钻石家族？”姚华眼睛一亮，“这个不错！”
李明任望着徐小颖如娃娃般娇嫩清纯的脸蛋满含深意地说道：“呵呵，没想到我们徐总除了开发程序之外，对这一套也很有研究呢！”
俏脸一红，徐小颖赧然一笑。
这原本是宋辰的主意。之所以没有说完全是不想让同僚们在这个严肃的场所产生一些不好的遐想，更何况宋辰越来越有被神话的趋势——即便宋辰本身并不在乎这些思路是否能为他带来荣耀，这也是为什么他很少出现在年会上的原因之一。
“所谓钻石家族，便是将每一个不同的收费业务分成不同颜色的钻石项目，比如将的vi指定为黄钻业务，购买这个业务的消费者可以在好友界面上出现黄钻的标记，比如明年可能会推出的qq游戏vi计划，可以指定为蓝钻，消费者可以享受若干特权……而钻石计划本身可以设计成不同的等级，根据的是消费水平来提高等级。这就是一个思路！”
“设计等级体系的根本特征在于营造差别，包括身份差别和价值差别两大方面，同时给用户看得见的预期。在这个过程中，“营造”尤为重要。”
“首先，不同等级要有足够强的差异性，即特权要有让用户感受得到明显差别，进而催生持续攀升的动力。其次，随着等级的增，累积成本要加速递增！我们姑且假设将黄钻业务分成7个vi等级。从vi1到vi2的累积成值是600，vi2到vi3的累积成值就变成1200，成曲线必须是非线性的，这样的累积才更有价值。也才能形成稳定的金字塔消费结构！”
“此外，设计等级要同时从用户和运营角度考虑，实现等级的合理分布，马总将分成‘高级vi’、‘初级vi’和普通会员三个等级太少。我们不能让很多用户很快就能达到下一个等级，否则该等级的运营空间就会很小！”
“最高等级必须具有标杆性和稀缺性，我们必须营造“高与低”的拐点。适时推出新等级，支撑到用户可见的、足够的未来，只有这样，等级体系才能保有健康度和生命力！比如，当最高等级的用户数接近第二高等级的用户数时就要推出新等级，因为这意味着最高等级的用户开始丧失尊贵感，这样就能制造出让他们持续攀升的动力
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