。根据以往签合同的经验和对同行业的了解来看，体育明星的这种重大商业合约，很多时候是看双方合作的好坏。合作的好了，公司就会大方点，合作的差了，公司就会小气点。西方社会同样也讲人情关系，像这种重大合作，都是被列入公司年度重大计划当中的，如果不是太作死的话，只要这种合同签署了，双方就成了利益同盟，轻易不会放弃。
当然，作死作出天际的话，公司也只能含泪止损。
同时，如果签约者的表现越来越好，对公司价值帮助巨大，那么公司为了和竞争对手争夺下一次签约机会，也会支付合同之外的利益，如临时追加奖金，如提供额外资助，如介绍非竞争对手的其他企业与之合作，如在转会谈判时施加影响，甚至在重大奖项的争取中发挥作用等等。
王艾个人的商业价值开发并未因为这次签约就得到了充分释放，就如同他的新闻价值也从未得到过充分开发一样，保持一定的饥渴度，有利于王艾方面更从容的选择。不论是广告合作还是新闻合作，都一样。也正是因为王艾这一方始终步调协调、有条不紊，才最终换得了这次非常优越的合同条件。
过去几年的双方一年一签约的互相考察期，王艾一贯精彩的表现、良好的记录都是促使阿迪下定决心的有利因素。合同签署后，王艾就已经成为了阿迪达斯公司的全球代言人，也是足球领域的全球代言人之一。虽然阿迪公司的代言人很多，足球、篮球、网球各自一大堆，但是代言人的身份地位是不一样的。最低的是地区代言，如郑智、张靓颖，之上是产品代言，如全球知名度的杰拉德，再上就是企业形象代言，或者叫产品总体代言，王艾就是这种情况，直接和阿迪公司的整体形象挂钩的，所以双方才如此慎重，代言费也才如此高。
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